青岛啤酒荣登2017国际时装周 成为舌尖时尚的“新

青岛啤酒12星座铝瓶发布的同时,青岛啤酒还发布了专属的星座定制酒杯与星座礼盒,以为充分满足多样品质消费需求。

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图:国际时装周

面对需求不断升级的年轻一代时尚消费者,对品牌提出了时尚认同的新要求,国民品牌,青啤早已深入人心;作为潮流品牌,青啤正在实力圈粉。

这款以12星座为主题,配合年轻人消费喜好的啤酒,恰逢其会地迎合了潮流啤酒文化与时尚酒品包装等新型消费需求。

2017中国国际时装周,由中国金顶设计师王玉涛领衔来自法国、泰国、日本等多个国家和地区的著名新锐设计师,携手中国顶级秀导王哲及东方宾利模特经纪公司30位超模,带来11场炫酷的“新锐时装秀”。青岛啤酒作为啤酒界时尚代言人,多款产品亮相时装周,多元化的口感,个性化的包装,俨然成为啤酒界的“新锐力量”。

时尚化就是青啤在消费升级时代打造新的差异化竞争优势的体现。青啤近年来在开发“经典1903、全麦白啤、黑啤、皮尔森、青岛啤酒IPA”等高端品类的同时,不断推出魔兽罐、深夜食堂罐、战狼罐、12星座铝瓶等定制产品,还在国内一线城市的地标开设1903社区客厅,为的都是迎合潮流啤酒文化与时尚酒品包装等时尚消费需求。无论是体育、音乐和综艺营销,还是选择与热门电影游戏IP合作,亦或是和国潮文化结合,青啤在保持与年轻消费群体亲密无间上持续发力。

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啤酒是科学 艺术的酿造,既要有科学的严苛把控,又要有艺术品的创作与想象。青岛啤酒多款产品受到时尚人士的追捧,离不开用对品质追求如艺术品般的雕琢,又把握时代脉搏,满足不同消费者需求的个性化产品推陈出新。

据了解,青岛啤酒联名款时装也在2019纽约时装周上展示,卷起一股中国国潮风。

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顶尖设计师从哪里找灵感?超模的最爱是什么?时尚大咖与专业买手都在推荐哪款青岛啤酒?“啤酒是灵感的源泉,青岛啤酒很好。”法国新锐设计师如是说。

从“百年品牌”到“百年潮牌”:国潮跨界 实力圈粉

近日,青岛啤酒12星座铝瓶新品见面会在青岛TSINGTAO1903万象啤酒餐吧举行。青岛啤酒116年“以初心致匠心”,致力于啤酒产品的探索与创新,潜心研发出引领啤酒时尚消费的新品——青岛啤酒12星座铝瓶。

“青岛纯生,口感清爽,颜值担当。”专业买手阿曼称青岛纯生是啤酒界的“小鲜肉”,就像她眼中的时尚一样,就是很酷很鲜活。一身休闲西装的时尚达人老K更爱经典1903,浓郁麦香中,仿佛品的出青岛啤酒的百年积淀,这也是他所认为的经典就是永恒时尚。

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一款好啤酒,总相伴好故事

啤酒是艺术灵感的源泉

事实上,高端化早已成为啤酒行业内的共识,但仅靠高端品类还不足以巩固差异化优势,必须为产品赋予全新的消费场景和消费体验,才能引发消费者共鸣。高端化更强调产品的研发和定位,时尚化则包含文化理念、个性元素和消费者的情感价值。在互联网时代“品牌即社群”的逻辑下,人们消费的不只是产品本身,还有产品背后的情感、思想和身份认同。

为年轻人酿啤酒,当然要获得年轻消费群的认同。经过反复的市场调研、社群取样,青岛啤酒结论出当下年轻啤酒消费人群选择的三要素:高颜、走心、有态度。

青岛啤酒,舌尖时尚尽显“新锐力量”

据了解,本次论坛是YOSAR“探索未来”时尚展中的重要活动之一,由青岛啤酒联合深圳市云尚星科技有限公司举行。

青岛啤酒12星座铝瓶作为一款文化原创产品,在研发时便精心预设了独特的态度标签。通过星座文化中的四大星象风、土、火、水,将12款酒分为四种主题系列,并巧妙地将天生有梦、天生有范、天生有颜、天生有爱四种生命语言植入酒文化,共同诠释这款个性产品所带来专属宣言——天生骄傲。

从经典1903、青岛纯生、全麦白啤、青岛黑啤、皮尔森、炫奇果啤……翻开青岛啤酒的一部“产品史记”,多重经典产品的升级与创新产品的发布,让青岛啤酒不仅完美传承了经典,更是开启了新锐啤酒的未来。越来越多更具年轻化、时尚化的产品,因其特色而为青岛啤酒收获赞誉,也同时让不少消费者大呼看到了中国啤酒的时尚新锐力量。

在本次论坛中,青岛啤酒呈示了融合百年潮流元素和2019年秋冬男装最前线的流行趋势的多款联名款时装,引发现场阵阵惊叹声和欢呼声,最吸引人注意的的时装白色羊羔绒潮服上,右胸刺有国人熟知的经典“青岛啤酒”品牌logo;左手袖口刺有的中国字“好”和右手袖口刺有的数字“1903”,则完全取材于青岛啤酒经典1903系列历史瓶标上的原版字样。走秀时装口袋细节处绣有“中国的 世界的”字样,“民族的就是世界的”设计理念展露无遗,同时也传递着着中国人爱饮的青岛啤酒,正发展成为全世界人爱饮的青岛啤酒。

青岛啤酒12星座铝瓶是一款麦芽汁浓度为9°的啤酒,介于低浓度型和中浓度型之间。既有啤酒应有的风味,又有多饮不醉的优点,非常契合时下的健康消费观念;当丰郁的麦汁味碰撞宜人的辛香,陶醉的口感经久不散;此外,细腻泡沫能够带出柔顺的平衡口感,回味无穷,冰镇饮用明澈激爽,将成为众多时尚人群的啤酒首选。

在时装周上看秀,用眼睛感受时尚,让舌尖邂逅的艺术品,经历了青岛啤酒节的激情与火热,青岛啤酒又换了时尚与炫酷的画风。2017中国国际时装周除了在T台上演的“时尚大片”,国际时装周也成为青岛啤酒家族的“时尚秀场”。

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高颜值的青岛啤酒12星座铝瓶,包装设计选择了国际知名团队的创意方案,配合高科技工艺与材质精工而成。尤其是铝瓶的外观,利用了神秘感十足的星空底色搭配激情的红黄蓝绿,充满着时尚的绚烂,宛如一件精美的艺术品。

而走秀的超模们则分为全麦白啤派与炫奇果啤派,认为“炫奇清甜的味道和适合女生,包装也是纷纷嫩嫩的。”亦或“全麦白啤颜值最高啊,酒体朦胧魔幻,口感也很与众不同。”

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苛求品质,亦深谙潮流脉搏

主题“2017新锐力量”的国际时装历时5天,来自中国、法国、泰国、日本的众多新锐设计师,带了令人耳目一新的设计新作。而走在“舌尖时尚”前言的青岛啤酒新特产品也悉数亮相是时装,成为啤酒界“新锐力量”。无论麦香浓郁的经典1903、鲜活清爽的青岛纯生,还是曼妙高贵的白啤、优雅醇厚的黑啤、苦爽回甘的皮尔森、清甜爽口的炫奇果啤……细分消费人群的定制化产品与个性化的包装,引领啤酒潮流,获得了现场时尚人士的点赞,为舌尖带来与众不同的艺术享受。

“科技助力时尚,跨界引燃国潮”论坛是百年老品牌与新兴科技的跨界对话,也是国潮复兴、原创崛起时代背景下的创新探索。

12星座铝瓶的问世,是青岛啤酒在新品领域又一次创新突破。116年不懈求索,青岛啤酒在多元化、个性化高端产品环节全面发力,推出了经典1903、全麦白啤、炫奇果啤、皮尔森、IPA瓶装等一系列备受市场青睐的爆款酒品。本次发布的12星座铝瓶,作为一款主打年轻人群市场的新品,将以“天生骄傲”激发全新中国青年人文精神,让社交基因与啤酒文化融会贯通,引领一场都市时尚生活风潮。

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图:国际时装周

青岛啤酒营销中心品牌总监朱佳怡在论坛上,与时尚行业资深人士多维度探讨科技与时尚的关系和国潮未来发展的新趋势,并深度解读中国时尚产业特征,以百年国潮品牌与新兴时尚科技的跨界尝试,探索时尚跨界的多种可能性。论坛上时尚界嘉宾认为——青岛啤酒持续发力打造的复古国潮超级IP形象是民族品牌的榜样。

社交时代,一款好的产品,必须能够和它的客群达成高度的精神共鸣。本次青岛啤酒12星座铝瓶发布的同时,也在青岛万象城L1中庭同步推出了“我的星语言”青岛啤酒12星座主题展。金牛座的银行、水瓶座的实验室、白羊座的幼稚园……别具创意的生活槽点展区,将陪伴出现场的时尚男女完成一场妙曼的发现天赋之旅,了解12星座妙趣的同时,认识一款引领时尚风潮的个性化啤酒。

青岛啤酒是我国知名的啤酒品牌,近几年来,得到了很好的发展,成了我国啤酒产业非常重要的组成部分。近日,青岛啤酒登上2017国际时装周,成了时尚达人的品质之选。而此次,青岛啤酒作为时尚的代言人,凭借其独特的口感及其个性化的设计成了啤酒界的“新锐力量”。

从“制造”到“质造“,从“百年品牌”到“百年潮牌”,本次展会将展示青啤不断加码时尚跨界,代表着青啤对经典的传承与致敬,更展现了青啤对产品、品牌、服务、文化、消费者体验等多元化质量的追求。随着中国品牌开始与国际大牌“掰手腕”,以青啤为代表的中国品牌已开始实现从“使用”到“认同”的价值超越。

青岛啤酒,舌尖时尚的新锐力量

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青岛啤酒携手YOSHOW,定位年轻与潮流,将“探索未来”时尚展打造成时尚界不可错过的视听盛宴。

青岛啤酒携手YOSHOW:灵感穿梭,时尚发声

2019年7月4日,“科技助力时尚,跨界引燃国潮”论坛在深圳会展中心3号馆盛大举行,青岛啤酒营销中心品牌总监朱佳怡在论坛上讲述青岛啤酒这一复古国潮超级IP形象的百年“时尚画卷”,探讨百年国潮品牌与新兴时尚科技的跨界多样性——民族品牌也可以很“潮”很时尚。

“品牌与每一个时代的特征互动,才能适应这个时代的发展,适应这个时代的潮流,打造差异化竞争优势,企业才能基业长青。”青岛啤酒董事长黄克兴说。

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行业分析人士认为,青岛啤酒正在加快产品升级、布局高端领域,在巨大的中产阶级红利和消费升级趋势下,公司市场占有率将进一步提升。

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始创于1903年的青岛啤酒,以百年的工艺传承,享誉全球,成为外国人认识中国的名片之一。在116年的岁月长河里,坚守高品质,勇立“潮”头的营销。

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2019年中国啤酒行业迎来了消费升级和行业竞争拐点期,这其中,青岛啤酒“领跑”啤酒行业从“量”转向“质”的高端化进程进一步加速。

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