Insee:区块链如何消除客户体验与广告之间的争辨

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比如说制作人,他自己也亏钱,他不是说一上来就要薅投资人的羊毛,还是需要有好的作品。

不同于传统广告商业模式,区块链可以充当清算介质的角色,通过token赋能,实现权益的交割,在token的经济体制中,跳出的传统收入减成本的盈利模式,以token价值最大化为核心,通过对信息及价值流动的加速,减少内容传递时的成本与障碍,从而达到激励生产者挖掘优质的内容。

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Lallas Chan认为,传统视觉内容生产领域会遇到中心控制整个流程、制作过程不透明,早期用户贡献没有清算等问题,而区块链可以充当清算介质的角色,通过token赋能,实现权益的交割,建立新的视觉内容生态。

如今,在币圈无论是圈内人还是圈外人,时长能听到他们将“未来已来”挂在嘴边。区块链技术的诞生给很多行业带来了重构业务体系的契机,在视觉内容领域中Insee Network通过区块链对清算系统的改造,将数字经济与视觉内容完美融合,保证制作、储存、分发、观看、观影、评价各个环节的权益。

不过常言道满招损谦收益,可能是“大制作、高片酬”的头衔让《如懿传》未播先火起调太高,因为“限古令”等原因无法上星从而造成一再延播,令宣传效果大打折扣,截至首日播出,《如懿传》与同题材《延禧攻略》的播放数据存在着较为明显的差距。

Lallas Chan:绝对的去中心化是不可能的,拍电影肯定会有绝对的中心,导演、制作方就是绝对的中心。

对于Insee Network视觉生态而言,广告是用户获取信息的手段。因此,用户拥有观看广告的选择权,不仅可以选择是否收看广告,也可以选择收看什么类型、什么产品的广告;Insee Network与普通平台最大的不同就是不收取广告费用,尽可能将所有的权利下方到用户,用户也可以通过看广告来获得收益,在一定程度上解决广告盈利与用户体验感两者间的矛盾。

Insee Network视觉生态在完善的评价体系中,基于贡献与权益相连接,不再让“用户价值”湮没,观众小主们的建议和反馈甚至可以为剧情发展、角色分配贡献一己之力,为信息对赌成分严重的大制作方护航止损,从此对天价烂片说拜拜。

比如,如果想孵化一个IP,你需要先付出,有贡献出来后,才可以进行。

基于区块链去中心化、透明且可追溯的特点使传统广告平台的资源价值透明可见,增加广告主的参与度和可见度,广告主在数据可追踪且加密的保护下收益,Insee Network令每个参与者的价值凸显,进而促进视觉协同网络的良性循环,形成完整生态。

内容上线后用户参与内容的分发,并根据贡献程度获得相应的收益。用户观看后可进行评价,评价可作为之后投资者投资决策的参考。流程将根据需求不断迭代,构成一个在保证各方权益的同时能真正调动各方能动性的视觉内容协同网络。

我们可以对比比特币网络,每次10分钟奖励给矿工的比特币,实际上就是权益交割。

随着各大网剧、网大、网综、直播、小说在内容领域日益涌现,拥有庞大用户群体的新兴媒体在内容行业异军突起。在“流量经济、IP经济”的加持下,广告的费用增长一骑绝尘,成为现如今视觉内容行业主要的收入来源。因此对传统视觉行业的改造,必然少不了广告行业的变革。

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举个例子,《哈利·波特》作者J.K.罗琳,一开始找了很多出版社,但没有人理会,后来是一个书店老板儿子愿意给他出版。这个书店老板儿子对《哈利·波特》的贡献是巨大的,但实际上,这个贡献却没有被清算,也没有被权益交割。

用户有权利选择是否观看广告

写在最后,虽然《如懿传》在首播当天播放量处于弱势,好在有几位演员的演技在线,打造爆款不易,维持经典更难,路漫漫其修远兮,小SEE君和大家一同期待INSEE的出现,让更多的优质内容能够来到我们的眼前。

如何从纷乱信息中找到优质IP?

对于广告投放主而言,Insee Network利用智能算法,将用户愿意分享的信息收录,契合用户自己的媒介接触行为和习惯,建立广告商与潜在用户之间点对点的联系,将提高广告分发效率,挖掘更大的广告价值。

重要的是,在Insee Network中,一切为内容孵化做贡献的人都可以共享后期带来的收益。也就是说作为投资者,可以利用Token参与版权众筹,并根据链上记录作为权益证明;作为制作者,以分布式创作的形式获得权益;而作为观众,当你对于一部剧目作出肯定,参与内容分发传播,即可根据贡献程度获得自己的相应收益了。

在我们生态网络中,无论是导演还是制片,我们可以对他的工作进行量化,通过token赋能,在这个过程中,就可以实现权益的交割。

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Insee促进生产者、消费者、投资者、广告商之间的交流与协同,加速信息及价值的流通,充分利用消费数据风控,减少资源浪费。以影视制作为例,内容制作者提出灵感,以剧本、pilot(预告集)等方式呈现给社区。社区中的业内人士、用户等给出兴趣度及评价,投资者根据自身投资策略,结合社区反馈在链上进行投资并记录,利用智能合约确定权益分配机制。

我们就设计了这个机制,我看好一个IP,我愿意投资他,或愿意为他进行传播和推广,一切对其产生贡献的行为都将被记录并作为后续权益的证明。

优秀的影视内容可以为广告带来流量,同时广告也是影视内容的经济支撑。现有的内容平台多以会员和广告为收入的主要来源,但由于广告的分发效率和真实数据难以被监管,广告主面临着数据造假、信息不对称,用户画像不够精准等问题,同时因用户无权对广告进行选择,广告盈利与用户体验感之间始终存在着不可调和的矛盾。

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在香港举行的第一站“链动全球·2018区块链全球行峰会”上,31区独家专访Insee Network联合创始人Lallas Chan。

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如今看来,光有“大IP、大制作、良心制作”的标签还不够、想要长期吸引观众的眼球更需要扎实有力的剧情,因为一旦与市场受众产生了偏差,原有的商业价值将会大打折扣。

在电影领域,制作方是绝对权力中心,这点和其它领域不一样。其它领域,投资者参与决策的程度还是比较高的,比如有董事席位,还有法律规定的披露义务等来保障投资者的权益。而在电影领域,投资者经常会被制作方割韭菜。超募问题、大小合同等问题都是由资金流动不透明这一现状造成的。

提升广告分发效益

《如懿传》在8月20日迎来首播。从跨年盛剧到无缘开年大剧,这部大制作在上星播出的道路上可谓是屡入困境,反复过审就三次之多,不断压缩剧集、修改情节终守得云开见月明。

Lallas Chan:区块链在清算方面,效率是非常高的。“交易即清算”,这是区块链的本质特征,因为它是分布式记账的。

在Insee Network生态中,一切对其产生贡献的行为都将被记录并作为后续权益的证明。随着参与者增加、活跃度增加,通证的内在价值增长,参与者即可分享红利 ,通过流量奖励、权益分化、作品激励等措施来反哺参与内容贡献、传播的用户,也就是说当用户观看广告即可以获得相应的价值收益,

随着影视市场发展,从前屡试不爽的“大IP 流量明星=爆款”公式已不再灵验,想成为观众心中的“剧王”要求明显更为严苛。《如懿传》虽有“黄金班底”加上重返小荧幕的周迅、不老男神霍建华加入制作,但主演们在扮演少年时期出现的违和感,还是难以达到观众对该时期剧情的心理预期。

比如在电影领域,我们可以通过Token建立社区化的监督,可以让电影有社区化的投资,社区化IP孵化等。

那么谁能达到观众的心理预期,又能为制作方保驾护航呢?Insee Network基于区块链去中心化、信息透明不可篡改的特点,首先在Insee生态中建立内容生产社区,不同类目不同管理,发挥数字化、去中心化的系统优势,整合影视各方资源做到雨露均沾,高效发掘优质内容。

比如,一个没有学过电影的用户,在之前是很难有机会参与到电影项目中的。但是在新的区块链生态中,通过区块链网络,找到共识,就会有参与这个领域的机会概率。

《如懿传》大兴土木亲自搭建场景,在服化道摄录美方面也是不遗余力,请来了《甄嬛传》同班服饰监制,依据历史进行制作。不过首播后,上热搜的除了《如懿传》,还有剧中的服装造型过于明艳、广告乌龙等问题。

Lallas Chan:刷量问题,关键还在于博弈机制和经济系统没有被完全设计好。

从制作费用不难看出制片方新丽传媒对《如懿传》寄予厚望,光制作费用就耗费3亿。剧中的一众大牌演员联袂出演,又有《甄嬛传》的金牌班底加入创作,让《如懿传》开拍前的版权费用预售就高达到8.1亿,被东方卫视和江苏卫视以每集300万的价格购买,并在2017年11月就开始放出大量的海报进行宣发,期望它能成为观众心中开年古装剧中的扛鼎之作。

记者:所以去中心化能解决上述问题吗?

Lallas Chan:有些挑战来自既得利益者,因为整个利益分配方式被打破,可能会存在一些阻碍。

Lallas Chan:不同领域存在不同问题。

我们在经济博弈上的设计非常小心。我们找了摩根士丹利、耶鲁、斯坦福等名校或机构的一些经济学分析师以及数学模型科学家,我们的机制中包含博弈机制,使得垃圾内容不易被传播。

Lallas Chan:一方面,就是之前说的,作为早期参与者、支持者,用户能获得应有的权利。

Lallas Chan:INSEE的逻辑设计是针对清算系统,我们不可能代替导演去拍电影,我们想让Token作为它的血液。

记者:在Insee生态系统中, 我们的token机制如何设计?

记者:如何解决生态中恶意刷量的问题?

记者:传统视觉内容生产模式会遇到哪些问题?

总结起来,就是中心控制整个流程,但制作过程不透明,资金不透明,决策不透明等。

记者:在现实落地过程中,我们还会遇到哪些挑战?

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但这是一个必然的趋势,我们需要在这个新的价值网络搭建初期,非常精巧的设计好这个路线。

记者:我们会把传统的“中心”拉进新的生态中吗?

普通人如何参与心仪导演的影视制作中?

另一方面,就是在我们对的生态中,可以给用户一个参与的机会。

明星阴阳合同问题如何解决?

但是电影中的制作方、直播中的平台方,以及其它领域充当清算介质的角色,都可以被区块链革命。

这类例子在互联网领域更多,早期用户的贡献是非常大的,我觉得他们的贡献需要被清算,这样才能让优质的内容脱颖而出。

现在影视行业,整体普遍亏钱,影视行业平均水平已经非常糟糕了。

而引入社区机制,有共识,最起码就有了早期粉丝。

因为区块链改变的是生产关系,生产关系改变了,利益分配机制就会不同。

记者:普通用户在这个系统中能获得什么?

在直播领域,平台要收非常多的分成,而主播对此没有办法,因为主播只能通过平台去导流,做结算。因此平台就成为了权力中心,一方面它做了非常重的运营工作,另一方面扮演了清算介质的角色。

比如,如果只是根据点赞数量的多少来进行奖励的分配,却缺乏一个相应的惩罚措施,用户并没有失去什么,我觉得这是比较不合理的一种方式。

Lallas Chan:当然,他们也会有自己的核心诉求。

记者:“贡献即交易,交易即清算,清算即权益”,Insee Network白皮书中这句话如何理解?

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