区块链快讯第一人冯军:欲打造区块链圈《中国

一个良性发展的区块链行业,需要什么样的区块链媒体?

2017年7月,杜均找到冯军希望他加入金色财经,“金色财经在去年六七月开始做,从做石油、外汇报道转型过来,还没有竞争对手。”冯军回忆到,“94以后很多项目承诺退币,比特币的价格也从四五万,跌到了一万多,当时是熊市,很多资本和项目都打了退堂鼓,自己拿投资做媒体的事情也不了了之。”

随后,区块链Truth尝试联系金色财经网、火币资讯、深链财经、币世界等自媒体的负责人,均未获得回应。

区块链媒体应该追求什么样的商业模式?在没有新的变化出现之前,和互联网媒体、创投媒体一样,通过广告、活动和服务变现还是最稳妥的方式。做软文、写黑稿,甚至参与代投、炒币,不仅无法持续,还违反相关法律法规。

业内人士对他的了解只是停留在“区块链快讯第一人”这一个点上。却鲜有人了解,80末尾出生的他,从中国青年政治学院新闻学专业科班毕业以后,一直扎根在国内主流媒体做了将近十年的调查记者。他先后在《经济观察报》、《新京报》、《南方都市报》、腾讯财经等知名媒体工作。

“自媒体是利益链中的一环,谁也无法超脱。”他说。

用户、内容、分发和变现,是一个媒体生态的四个核心组成部分,每一部分的变化都可能产生新的巨头。比如说,海量用户 内容聚合催生了门户网站,分发技术的革新催生了今日头条,用户获取效率的提升催生了趣头条。

偶然的机会接触到区块链

市场需要靠谱的区块链媒体,分辨优劣,激浊扬清,净化行业。

道理并不复杂,但能正确做事的人并不多。

合伙创办《币世界》

刘奇出身于传统媒体,受过专业的新闻训练,本来并不赞成币圈“割韭菜”的玩法。2018年年初,刘奇注册了一个公众号,准备“把专业媒体理念带入区块链行业”。但入了币圈、链圈没多久,在利益诱惑面前,他的心态就发生了很大的转变。

对于区块链行业的报道,可以重点放在技术、理念和应用上,要特别注意链和币的界限,有炒币嫌疑的项目应该尤其慎重。科普和监督,可以成为两个抓手,一方面让大众了解区块链、接纳区块链,另一方面对于行业内违法违规或不道德的现象进行揭露以净化市场。

受过专业训练的媒体人做新闻,就涉及到它是怎么发生的,它发生的过程,为什么发生,用户该这么做,快讯、是解决不了这些问题的。冯军认为,区块链媒体已经进入了下半场,将有一批不够专业的自媒体死掉。

“提到区块链,很多人会想到发币、割韭菜甚至传销等词语。错的不是大家,错的是这个行业里充斥着太多谎言和欺骗,很多人为发币炒币而来,他们游走在法律和道德的灰色地带,用区块链的外壳包裹着精心设计过的骗局,甚至还为此洋洋得意。”

在这个游戏里,自媒体的作用无非就是为项目摇旗呐喊,并以此牟利,真正专注于区块链科普和监督报道的媒体可谓凤毛麟角。

在腾讯同事刘鹏的桌子上,冯军偶然看到了一本叫《区块链》的书,刘鹏说区块链值得研究一下,推荐他看一下。从那时起冯军对区块链和比特币有了很强烈的认知。

8月21日晚间,包括金色财经网、火币资讯、币世界快讯服务、深链财经、币种研究室、吴解区块链、每日币读、火币研究院、huobICOm、TokenClub等十几家区块链自媒体的微信公众号突然无法访问。

在盈利模式上,门户类的理想模式是有了流量效应后通过广告或数据、活动等服务变现,但个别区块链门户的赚钱手段五花八门、并不遵循此规律;币圈和链圈垂直媒体也是一样,理想模式是通过报道建立行业影响力,并通过广告和服务变现,但实际操作上,很多币圈媒体每天做的事情就是给项目发快讯、做营销,简单粗暴、一切以赚钱为准绳。

作为国内区块链媒体“传奇人物”的冯军很忙,一个半月之前,他离开了以快讯起家的《币世界》,在他看来,目前大部分区块链媒体都是在割韭菜,并非促进行业的发展;而且新闻也远不止快讯,还可以做更多;他最看好未来区块链金融的新闻市场,也致力于做一个区块链圈的《中国证券报》。


未来如果借助区块链技术,所有的平台媒体打通内容库,自动检测和发现侵权行为,并联合第三方提供低成本高效率的维权服务,版权顽疾就有可能解决。一旦版权得到保护,流通就有了可能,“个人主编”将会顺势崛起,他们购买内容、组织内容、服务自己的用户群,一个真正去中心化的内容生态将会出现。微信公众平台把记者的权利瓦解了,个人主编要瓦解的是主编们的权利。

相对于传统媒体,区块链媒体变现快,区块链媒体可以参与投资,参与币的额度。在冯军看来,目前所谓的区块链媒体基本上都属于自媒体或资讯平台,不能算严格意义上的媒体。

刘奇是一家币圈自媒体的创始人,上周他听到“风声”,得知自己运营的公众号将被彻底关停。此后,他四处“找关系”,希望能托人“摆平”这件事,但结果证明这些都是徒劳。

眼下,整个加密货币的总市值从巅峰时的8000亿美金跌到了2000亿美金,跌幅高达75%。正所谓“币圈不死、链圈难立”,币市走熊,“割韭菜”游戏难以为继,也正是区块链行业发展的好时机。区块链自媒体也是一样,变局当前,优胜劣汰,真正创造价值、传递价值的自媒体会凸显出来。

“我们当时对《币世界》的定位是要做币圈的同花顺,先从消息面切入,我在之前炒股经常看《财联社》、《华尔街见闻》的新闻,感觉这种形式很好。”

尽管此后监管部门针对ICO、炒币等行为不断施压,但随着2018年年初“区块链”概念被热炒,大量数字货币和区块链相关的自媒体纷纷出现,与交易所、项目方一起组成了地下“黑市”,且有愈演愈烈之势。

我们需要思考的是:怎样守正出奇?在遵循现有规则的同时去探索区块链和媒体该如何真正融合。

关于快讯对数字货币投资的重要性,冯军认为,“快讯固然重要,但目前圈内的快讯越来越不像新闻。“2017年9月份刚开始做快讯的时候,一个假消息,它都能影响币价的涨跌,项目方也开始利用快讯做广告,现在的快讯也不像新闻了,变成了一种信息发布的模式。

某被封停账号自媒体人的微信朋友圈

在畅谈未来之前,我们先看看现状。

冯军对快讯的内容质量要求其实更高,当时定了‘快、准、全’三个标准,快,三分钟;准确,报道专业;全,全面;能够及时反馈市场行情、政策、行业动态等内容。

有趣的是,币世界还在自己的网站上发布了一条快讯,点名自己的微信公众号已被封停。

不容忽视的是,区块链行业的火爆由炒币而来,因此单纯报道区块链技术、理念和应用,必定没有报道币圈有眼球和流量,但这才是区块链媒体本来该有的样子。垂直细分行业的媒体,受众面窄是常态,就连36氪等创投媒体也不得不宽泛化,从报道创投延展到报道独角兽、大公司乃至整个互联网行业,才真正走入了主流。当区块链还是个襁褓中的婴儿的时候,币的喧闹不属于区块链媒体,链的孤独才属于。

目前的区块链媒体的盈利模式主要是收广告费、利用内部消息炒币获利,参加额度投资、举办活动。但真正的媒体应该是一种影响力经济,要有公共属性。以金融行业为例,东方财富、《上海证券报》都可以变现,获得用户足够的信任,它们具备公共属性以后,用户、交易所会为这些媒体买单,赚得钱是要更加正当一些。

部分被封停账号的区块链自媒体页面

如今,线上、线下一起遭遇最强监管,区块链自媒体们倘若再不改变思路、调整方向,后果可想而知。

调查记者的生存环境发生变化以后,2013年到2017年之间,他一直在腾讯网产经资讯部,前两年在腾讯财经,负责《棱镜》等栏目的深度内容,主要关注政经类和上市公司,2017年转岗到腾讯科技,关注互联网金融和创投等领域。

有按单篇收费的,也有按月、按年打包收费的,价格从几万元到几十万元不等。行情好的时候,一个区块链自媒体成立3个月就能实现盈利,比项目上交易所圈钱的速度都快。

并不复杂的道理

“最大的市场需求应该是金融市场的报道,与市场需求直接挂钩,为用户服务,ETF、量化交易这些金融的玩法,对用户有指导意义的,比如说ETF怎么玩,投资方怎么进来,识别自己的核心竞争力,去主打一点。”

正如我们在发刊词《区块链真相来信:永远正直、永远单纯、不忘良知》中所写:区块链的技术和理念是个好东西,但这三个字被一群发币割韭菜的人玩坏了。

底线和理想,在这个蛮荒的行业里,尤其珍贵。

未来市场需要一个像股票市场《中国证券报》这样专业、权威的区块链金融媒体。

成立仨月盈利,圈钱套路百出

一个合理的通证经济模型,则会进一步繁荣这个媒体生态。借助Token,区块链可以让媒体中介渠道消失,把广告收入、用户付费按照一定的规则分配给内容创作者和读者。这个方向上,国外有个叫Steemit的创业项目,国内也有三两知、币乎、币问等。

对于数字货币投资,冯军认为,做短线的话,收益没有那么高,长期看好比特币和以太坊的价值,而二级市场投资他认为将会越来越正规化。

李欣向区块链Truth介绍,有个项目ICO一共花了3000万,其中1500万付给交易所作为“上币费”,800万付给媒体作为“推广费”,剩下的700万元用于举办活动、人员开支,甚至包括项目运营。

专业、独立、客观,以事实为基础,本来应该是一切媒体和自媒体存在的基石。但在币圈这一套不管用,大部分币圈媒体通过为项目发布夸大或虚假信息赚快钱,还有的直接参与代投和炒币,更有不少媒体依附并成为交易所、投资机构、项目方的“舆论打手”。

内容团队从只有他1个人发展成为了20多人的团队,在年后区块链全面爆发,很多传统的知名门户媒体人也加入区块链行业,基本上工作日每天要出150条快讯,周末出70条快讯,7*24小时无休,“基本上从上午十点上班,一直盯到凌晨一两点钟。” 冯军回忆在《币世界》的时光。

“有钱为什么不赚呢?”很多希望为ICO造势的项目不断登门“送钱”,动辄十万八万,而刘奇需要做的仅仅是帮他们发布几条“推广软文”。在收了第一笔钱后,刘奇逐渐开始沦陷,不仅不再避讳为圈钱项目摇旗呐喊,甚至还收钱为雇主充当“打手”。

区块链媒体要想合法合规、健康发展,就必须不再做“帮凶”,重新审视自己的定位和特长,寻找并建立价值。

对于媒体内容的把握上,新闻也是一个技术活,基本的原则,客观中立,表述事实不发表观点,对用户负责。媒体还要具备一定的舆论设置的能力,在舆论层面推动整个行业的发展。

币世界发快讯称包括自己在内的多个区块链媒体被封停

不过,这个游戏现在已经玩不转了。有数据显示,上半年首次代币发行的破发率高达98.8%,韭菜没了,骗局不能继续。所以,币圈人现在到处鼓吹币改、链改,希望互联网圈、传统企业圈也能来发币、提振币市。但互联网圈和传统企业圈可不傻,不会随随便便当接盘侠。

怀揣着新闻理想,大四就在有着“中国揭黑记者第一人”之称的王克勤的部门实习,独家撰写了《我爸是李刚》,深度完整的报道了整个事件,产生了一定的社会影响。在这之后的2012年,他报道了一篇质疑北京711暴雨失踪者人数的文章。后来又先后出了《重庆雷政富贪官不雅视频》、《红十字会的秘密仓库》等对当时产生巨大社会影响力的深度新闻报道。

“该来的终于来了。”

本来区块链也是互联网、创投的一个细分行业,可以借鉴传统的报道方式,但币圈、链圈太过特殊,简单粗暴照搬并不可取。比如说,发币、炒币在国内是违法的,那么媒体对于发币项目和炒币投资人、交易所的单一、吹捧性报道不仅不道德,甚至可能同样违法,此次被封停的十几家自媒体就是最好的例证。还幸存的币圈媒体,应该从此纠正方向,多报道行业事实、少炒作具体项目和人物。

初见冯军,下午四点钟他依然坐在自己的办公室紧盯着电脑,神情凝重。

“涉嫌发布ICO和虚拟货币交易炒作信息”,是这次封停的主要原因。

区块链自媒体正在遭遇史上最严厉监管。

国内为数不多的调查记者

去年9月4日,央行等七部委联合发布《关于防范代币发行融资风险的公告》,指出ICO融资行为涉嫌非法集资、非法发行证券以及非法发售代币票券等违法犯罪活动,任何组织和个人应立即停止从事ICO。

理想之地

冯军透露,看过很多项目的周报,30%的支出花费在市场公关方面,这和股票市场公关大相径庭。区块链本身是社群的玩法,共识就需要载体去传播,媒体肩负着传播区块链社群共识的角色,而媒体在这个行业,主要是依附于行业,很多自媒体都是收费的。然而,这个行业需要还原新闻本来的面目,做一个公共媒体,回归新闻本来的样子,行业才能更加壮大,也是区块链媒体的社会责任所在。

区块链Truth(ID:chaintruth)就此联系腾讯微信工作人员,对方表示,原因是:部分公众号涉嫌发布ICO和虚拟货币交易炒作信息,已被永久封停。

被寄以厚望的区块链,未来在媒体行业是可以大展拳脚的。版权保护和流通、利益重新分配将是区块链改变媒体行业的两个重要抓手。

他说他对区块链是充满信仰的,以后所有的数据、资产都能够上链,区块链的落脚点在金融领域,资产可以数字化,从上下游、各个产业链,到各个环节。在这之前他已经有了三年的炒股经验,他也开始投资炒币。

行情好的时候,自媒体对项目方的要价也特别狠:一篇千字左右的稿件动辄收费1.5个比特币(年初约合人民币8万元左右);甚至有的自媒体开出一篇稿子10万元的价格,其中包含50%的法币,50%的项目方代币。即使如此,还有不少项目方追着上广告。

《区块链与下一场媒体革命》这篇文章中写道:现在媒体的四种死法分别是——抄袭者生、原创者死;低俗者生、高雅者死;不垂直必死;不服务必死。实际上,现有的媒体生态问题重重,因为版权保护不到位,真正产生内容、创造价值的人并没有得到合理回报,门户网站动辄一年20亿广告收入,今日头条动辄一年上百亿广告收入,有多少真正分给了为它们创造流量的人?

区块链媒体的社会责任

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目前,市场上的区块链媒体大致分为三类:首先是门户类,以链得得、火星财经、金色财经为代表,他们的定位比较宽泛,快讯、深度、行情、数据一网打尽,希望能做成流量大户;其次是币圈类,以币世界、深链财经为代表,重点关注币圈动态,以快讯或深度报道见长;最后是链圈类,区块链Truth便属于此类,重点关注链圈动态,科普区块链知识并进行监督报道。

区块链媒体创业的下半场

不过,和刘奇一样被封掉账号的一些自媒体人似乎并没有认识到自身行为的危害性。一位当事人表示:“这些钱我们不拿也有别人拿”;另一位当事人发问:“为什么只封我们不封其他号?”;一位大V公开庆幸自己早把“主阵地”从微信转移到了微博;还有一些自媒体人则表示会注册新号、改头换面、从头做起。

我曾在《门户的悲哀》、《门户的出路》、《区块链与下一场媒体革命》中探讨过现在媒体生态的一些突出问题和解决思路。

工作采访中他很早就接触到徐明星,杜均、张健等人,2017年他撰写的一篇文章影响了国内交易所行业的发展,也获得了非常多的认可。

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令人担忧的现状

后来冯军毅然决然的离开了传统媒体,在2017年9月合伙创办区块链媒体——《币世界》,独挑大梁负责整个内容线的运营与编辑工作,凭借多年媒体人对新闻的敏锐嗅觉,以快讯为内容的切入点,使得《币世界》迅速崛起为区块链行业的头部媒体。快讯也很快成为币圈人士关注的焦点与必看的内容。

一位币圈自媒体的前负责人李欣接受了区块链Truth的采访并表示:币圈自媒体,说是媒体,其实干的是公关、营销的买卖。它们靠为项目发广告、做宣传维持生存。

可以参考互联网行业和创投行业。互联网行业的媒体大致可以分为如下几类:1,传统媒体类,以财经、财新、新京报、中国企业家等为代表,特点是具有权威性、以监督报道和深度报道为特长;2,综合门户类,以腾讯、网易、新浪、凤凰、搜狐等门户的科技频道为代表,特点是具有海量用户和流量、以快讯见长;3,垂直类,以36氪、虎嗅、钛媒体、PinWest等为代表,特点是各有定位和风格、气质独特。

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“王峰十问”是个很有趣的系列,不过学习王峰在微信群进行人物对话的大部分区块链媒体都是东施效颦。人物访谈类报道要想成功必须做到以下几点:1,嘉宾足够大咖;2,记者足够专业;3,话题足够深入。不幸的是,大部分王峰的模仿者都是徒有其表,频繁对话炒币链条上的参与者,炒作嫌疑非常之大。

冯军认为,区块链媒体对媒体人要求更高,传统媒体报道板块分工的比较明确,科技口就科技新闻,财经口就跑财经新闻;区块链结合了金融与科技,做科技的要懂金融,懂金融的,要懂技术。

区块链Truth(ID:chaintruth)查看了上述公众号发布在其他媒体平台的历史内容,发现大量涉及介绍区块链ICO项目的信息,有些平台甚至以介绍“炒币”为主。而且,这些公众号的数据表现都不低。新榜日前发布的“区块链微信影响力排行榜”显示,金色财经网、huobicom、每日币读排名在前50位。

整个币圈就是一个割韭菜游戏。五花八门的项目方,胡拼乱凑一个白皮书,就开始到处融资。被所谓的Token Fund(代币基金)看上的项目,会得到大佬站台,也会花钱雇佣各位自媒体为自己造势。最终目的无非是——上交易所。成功登录交易所后,私募机构套利退出,项目方通过拉盘低买高卖循环割韭菜赚钱。

他已经小忙了一阵,心里却惦记着还有什么重要的事情要再叮嘱一遍。与博链财经记者寒暄过后,他说再去安排几个事情,然后开始我们的采访。

打开这些公众号,页面显示“由用户举报并经平台审核,违反《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》已被责令屏蔽所有内容,账号已被停止使用”。

8月21日晚间,包括金色财经网、火币资讯、币世界快讯、深链财经等十几家区块链自媒体的微信公众号被封停。8月22日下午,媒体报道称,北京市已向辖区各商场、写字楼、宾馆等场所下发红头文件,要求不得承办任何虚拟币推介和宣讲活动。

币圈圈钱,套路百出。

在创投领域,36氪、寻找中国创客、亿欧网、猎云网、创业家、铅笔道、小饭桌百花齐放,各有所长。常见的报道方式有:热点快讯、项目报道、资本报道、深度报道等,通过对行业主要参与方的长期追踪,搭建起了信息交互渠道,创业者从这些创投媒体获取资讯并得到展示机会,投资人在这些创投媒体寻找投资目标,行业人士从这里增长见识、结交朋友。媒体起到了传递信息、连接各方的作用。

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币圈自媒体大号集体被封。

而这只是本轮监管的开始。94政策过去一年,地下黑市仍然猖獗,交易所、项目方、投资方、自媒体都是这个黑市的重要参与者,自媒体甚至会拿走一个项目整体预算的30%。

不过,多个被停止使用的区块链自媒体微信公众号中,其相关连的网站、APP、小程序等目前都在正常运营,也有自媒体的转世号(即小号)出现。

思路决定出路,不过让不少人感到迷茫的一个问题是:区块链行业,究竟需要什么样的媒体和自媒体?

对炒币用户而言,夸大、虚假的媒体宣传会影响他们的投资判断。和科技媒体主要面向行业读者不一样的是,区块链媒体主要面向散户,因为这里有二级市场。所以,大部分自媒体的出发点不是传播区块链知识,而是想法设法获得散户的信任,并靠项目方完成变现。

当然,这样的生态不可能一蹴而就。但身在其中,作为区块链这一前沿技术的推动者的区块链媒体们,理应思考更多、行动更多,为早日抵达理想之地做出自己的贡献。

(注:应被采访者要求,文中刘奇、李欣为化名)

多位接受区块链Truth采访的行业人士认为,此次币圈自媒体集体被封,有助于给非法炒币降温,也有助于区块链行业的良性健康发展。

写在最后

“寻找中国创客”曾在《起底币圈自媒体:借“私募”之名推ICO、收费荐币诱导投资人》一文对蜂拥出现的区块链媒体乱象进行报道。文章称:区块链自媒体的另外一种赚钱方式,就是建立代投群,以“私募”、“代投”的名义组织投资者参与ICO。

此次没有被封掉的一些币圈、链圈自媒体,一边自嘲“不是头部媒体”,一边人人自危、准备调整报道方向。当然,也有自媒体借机营销,打出广告称“(我们)会一直陪着大家”。

封停当晚,“改头换面”号即生

这次封停,或许是个去伪存真的好开端。

对项目而言,上交易所至少要花费几百万人民币,其中大约30%会用在媒体宣传上。因为区块链是社群玩法,以传播获取“共识”,所以媒体是至关重要的一环,也是“除了交易所之外‘割韭菜’最狠的一环”。

币圈混乱,可见一斑。

此前,一个名叫“小羽漫谈区块链”的公众号曾经组织过代投群,推荐了一个名为“LIM”的ICO项目。代投结束后,群主突然解散了微信群,并注销了微信公众号,“从人间蒸发了。”有人计算,这次代投使投资者损失总计超过千万元。

这次封停在社交媒体引起热议,大部分人认为:一些打着“区块链媒体”招牌的公众号,实际上干的却是非法炒作ICO的勾当,没有底线地帮助一些空气币“割韭菜”,并从中获取暴利,被封停实属“活该”。

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