解读苏宁区块链白皮书:狙击京东,想做金融反

在对“币”的态度上

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纯电商时代已经结束,在新的挑战以及新的模式下,需要电商平台不断去适应,不断与新技术结合。在长久地厮杀中,科技一直是竞争背后最有力的武器,尤其是在智能化的今天,表现得更为明显。

有业内人士认为,苏宁此时公开表示正式入局区块链或与京东有关。京东于7月初,向内测企业开放“智臻链”区块链即服务(BaaS,Blockchain as a Service)平台,并将于8 月初上线全球区块链防伪追溯联盟主链;而苏宁也将于8月18日之前,上线积分应用APP。8月,两个老对手将再次狭路相逢。

苏宁区块链平台系统架构图

正确答案是:区块链可以不发币,发币的也不一定是区块链项目。二者不互为彼此的充分、必要条件。这其中蕴藏着什么样的逻辑,笔者来带大家层层梳理。

区块链的概念出现并不是一天两天,但是真正被人们所知所用也就是近一两年的事情。作为业内的巨头,阿里京东以及苏宁自然不会错过这一风口,纷纷加速布局。

京东:京东白皮书里,没有涉及热门且敏感的加密数字货币这一话题,也没有谈到平台具体的上线时间。它只是从技术的角度,站在京东无界零售的立场,寻找区块链和自身业务的结合点。

阿里京东苏宁入局 区块链成破局新武器

那么,两个有着直接竞争关系的商业巨头,先后进军区块链的同时,各自都在布一盘什么样的大局呢,在区块链 零售领域都各自有什么则重点吗?本文试图辨析双方白皮书的异同。

为了更好地获取用户,京东和苏宁除了发布白皮书宣传自己在区块链应用方面的进展外,还相继上线区块链产品。8月8日,苏宁“星际家园”正式上线,通过全新场景整合方式,搭建家园商业模式,实现数据、流量变现。在这里,消费者可以通过做任务,获得魔力值。

随着各大巨头纷纷加紧布局区块链,近日,苏宁也正式发布白皮书,宣布计划用区块链助力智慧零售健康发展,打造高情商零售。

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区块链技术如火如荼地进行着,为各个产业提供了新的切入口,各大商业巨头当然不会隔岸观火,必定要参与入局。刘肖凡表示,“大型公司尤其是有众多产业布局的公司在区块链等新技术应用上有优势,由于这些公司拥有推动技术利用的商业基础设施和数据运营能力,可以更加有效地推动商业的聚合,加速落地应用。”

众所周知,区块链有着自己独特的优势,它是一种防止篡改的分布式记账系统,在分布式共识算法、智能合约、加密算法等基础上,可解决信任缺失场景下进行交易的问题。今年的二月份,天猫国际和菜鸟一同宣布,正式采用区块链技术,用于跟踪、上传、查证跨境进口商品的物流全链路信息,以及解决跨境进口商品物流信息造假的问题。

从他们对“去中心化”的解释上,可以看出,两家链其实都是有一定“中心”的,所以也不是非需要严格的激励机制去实现“去中心化”。

区块链探索仍处初期 盲目跟风不可取

在应用场景上

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距京东发布白皮书四个月后,苏宁在应用场景的构想及落地上,明显要更加细化。纵观京东的应用场景,正如其做区块链的初心一样,打造“可信价值传递基础设施”重点旨在解决因“信任缺失”以及信息不对称带来的效率及失信问题;

而在此之前,京东也推出了“哈希庄园”,“京心”作为数字资产,活力为算力,活力可通过日常任务、邀请好友等常见方式获取,从而提升“京心”的数量。京心可以在庄园内使用、兑换物品,不具有流通性,且总数恒定,生成量逐渐减少。

通过白皮书,我们仅能解读到,京东在区块链上是有技术储备的,也有项目落地的实力。在发币这一话题上,目前政策不允许,也就坚决不触碰这一红线。以至于四月份,Nuggets作为京东推出的AICA项目首批孵化的区块链公司之一,在国外悄然寻思着进行ICO被曝光后,京东宣布“如果入驻企业正在筹备发币,京东会终止和他们的全部合作,目前京东已经停止Nuggets的合作关系。”可见,目前京东对“发币”问题是敬而远之,避而不谈。

而另一家电商巨头苏宁也在今年年初的时候上线了区块链黑名单共享平台系统,采用超级账本fabric联盟链技术,将金融机构的黑名单数据加密存储在区块链。之后,在7月份,苏宁还对外发布了《苏宁区块链白皮书》,宣布计划用区块链助力智慧零售健康发展,打造高情商零售。同时,苏宁方面称,未来会大规模应用区块链技术,尤其是在与信誉、契约相关的产品溯源上,致力让守信的人过得更好,打击非诚实人的欺诈行为。

看到这儿,看官们不禁会问:不发币的区块链,还有价值吗?

区块链作为当下最火的技术之一,其拥有的诸多先天性优势可以帮助电商平台解决一些痛点问题,比如假货、消费者维权以及信任体制。这些优势可以为平台以及用户打造更好的服务和消费场景。从京东和苏宁公布的内容来看,目前区块链技术已经在物流、消费和售后等方面都取得了一定进展。

两者白皮书都对“代币”只字未提。

和阿里类似,据京东方面的介绍,借助区块链技术,可以实现品牌商、渠道商、零售商、消费者、监管部门、第三方检测机构之间的信任共享,全面提升品牌、效率、体验、监管和供应链整体收益,实现精细到一物一码的全流程正品追溯。每一条信息都拥有自己特有的区块链ID“身份证”,且每条信息都附有各主体的数字签名和时间戳,供消费者查询和校验。

因此,笔者认为:无币的联盟链与商业巨头对于彼此来说都是最好的选择。虽然说区块链技术伴随着数字货币的热潮才被推向风口浪尖,为大众所知,但基于区块链本身的一些特性,不发币,能做的事情也非常多。

对于阿里、京东以及苏宁等传统电商平台来说,为了应对线上流量增速减缓带来的挑战,纷纷开始布局新零售,打通线上与线下,掀起了零售业的革命。不仅如此,在区块链火热的风潮下,各大电商平台也都纷纷入局,相继宣布进军区块链行业,并推出初期公测产品,成为获客的新手段。

综上两个角度可以判断出京东、苏宁做的“无币区块链”该属联盟链。笔者认为,商业巨头做区块链布局及业务延伸,仅是想作为商业模式上的创新与升级,无需太“赤裸裸”的激励机制来激励上链。毕竟,巨头们在各自的商业领域也早已站稳了脚跟,拥有庞大的用户群体和源源不断的利润来源,主动投入其布好的“区块链大局”,也肯定不会有所损失。

具体来看,区块链技术可在每个跨境进口商品打上“身份证编码”,供消费者查询验证,涵盖生产、运输、通关、报检、第三方检验等商品进口的全流程。

随着对“去中心化”思想理解的不断深入,人们对区块链技术的理解正逐渐从单纯技术平台向信息系统构建的新思维方式转变,各个领域都在将去中心化的思想和行业的痛点相结合,打造新的业务模式。

需要注意的是,虽然在“星际家园”和“哈希庄园”中,没有提到代币,但是“能量石”以及“京心”不免让人想到数字货币,而获取“魔力值”看起来也更像是挖矿。

白皮书重点介绍了智能零售生态 区块链的六大应用场景。苏宁负责人刘肖凡表示“区块链技术构建的独特的信用机制等非常有前景”,未来会大规模应用区块链技术,尤其是在与信誉、契约相关的产品溯源上,致力让守信的人过得更好,打击非诚实人的欺诈行为。

同时,用户获取的魔力值将直接影响能量石的分配,魔力值越高,同时段获取的能量石越多,能量石是居民在星际家园活动中获得的奖励,用于星际家园的消费与兑换,能量石总数有限,越早加入越活跃的居民奖励越多。

其次,区块链的本质是不可篡改性,而去中心化是保证不可篡改性的技术手段,而激励机制又是为了实现去中心化。而京东和苏宁在其各自白皮书中,针对“去中心化”问题的态度是怎样的呢?京东用“跨主体”的理念来巧妙化解其实际业务中“中心化”的尴尬;苏宁则专门列出对区块链的认知误区,其中第二条就是对于“去中心化”的错误认知,如下图:

不发币 区块链成获客新手段

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不过,即便是整个行业都在朝着好的方向发展,也要认识到目前区块链技术仍处于初期发展阶段。对于电商平台来说,并不是所有的新技术新模式都适用于自己,还是要从自己的平台属性和特性出发,有选择性的结合研发,不盲目跟风。

根据访问权限(或去中心化程度)的不同,区块链分为:公链、私链、联盟链。比起公链,联盟链的准入门槛更低,所需节点少。在除公链的其他链上,是不一定非要用“代币”激励的,或可以用链外的方式进行激励。李笑来在一次采访中也表示:“大量的场景是不需要激励参与的,这时候币就是不需要存在的。”

在业内,一直有个误区,那就是区块链必须要发币。其实,对于一些不需要激励的场景来说,是完全没必要发币的。而在京东和苏宁的区块链白皮书中也可以看到,双方对发币只字不提,只是表达出利用区块链技术的特性来解决平台以及行业中出现的问题难点。

苏宁:同样,苏宁也没有在白皮书中透露任何关于“发币”的事实。那么,用什么来激励用户呢?在其“金融业黑名单共享平台”业务模块,它推行“积分”替换“代币”建立激励机制,即:不上传数据的机构没有积分,就无法查询其他金融机构的数据,上传数据量少的机构的查询次数也少;通过这样的机制来激励金融机构上传数据。一定意义上来说,这个积分具有“代币”的功能,但该积分不是代币,更不是数字货币,不可用法币或其他货币购买,也不可兑换为法币,平台也不提供积分的转账和交易功能。

在过去的半年时间里,币圈呈现出两种景象。与年初的火热不同,上下漂浮不定的价格以及各种割韭菜的新闻,无论是投资者还是投机者都有些慌了。不过,作为风口上的“区块链”技术,却依旧火热,热度不减,不仅成为创业者的突破方向,更是成为传统企业转型解决难点的切入口。

而苏宁则在解决“信任”问题的同时,还围绕打造“智慧零售”的理念,在物联网领域拓展了更多可落地、有新意的应用模式。

同时,诸如“哈希庄园”和“星际家园”这样的产品,也能进一步帮助平台获取用户,提升活跃度。在流量获取成本逐渐提高的今天,这种区块链游戏的模式不得不说是一个创新,也会进一步促进新零售业态的改革。

京东:供应链领域(商品防伪追溯、贸易融资)、金融领域(交易清结算、资产证券化ABS)、政务及公共服务领域(合同及发票防伪、公益追溯)、其他领域(保险欺诈)

据介绍,在星际家园中居民拥有唯一不可篡改的区块链身份,居民在星际家园的所有信息都用区块链技术进行加密存储,未经居民自身授权,绝不对外开放。 居民注册登录后通过完成任务获取魔力值,魔力值的获取主要通过完成家园建设、邀请好友、健康行走等日常基础任务,以及完成平台上不定期上线的苏宁全产业定制任务。

苏宁:智能零售(用户画像、会员生态、智慧物流)、金融领域(黑名单共享、信用证、清结算、资产托管、尽职调查)、物联网领域(智能家居、车联网、工业互联网)、文创领域、体育领域、政府公共服务领域(行政服务、精准扶贫)

值得注意的是,京东和苏宁除了发布白皮书外,还在近期有更进一步的动作。其中,京东在7月初向内测企业开放“智臻链”区块链即服务(BaaS,Blockchain as a Service)平台,并将于8月初上线全球区块链防伪追溯联盟主链。苏宁这边,区块链平台将支持联盟链和私链业务,积分应用APP将于8月18日之前推出。

只不过,京东和苏宁的这两款产品更多的是闭环交易模式,在吸引用户的同时,里面的消费场景更多是自家旗下的产品,流量最终也是流向了内部。在线上流量遭遇瓶颈以及用户获取留存难的当下,“星际家园”这样的区块链产品更像是营销工具,吸引新老用户入驻,之后在内部进行消费,得到了用户,也得到了流量以及数据,也更有利于接下来的分析布局。

在阿里之后,京东也在三月份发布了《京东区块链技术白皮书(2018)》,宣称早在2016年就启动了区块链技术在业务场景中的应用探索与研发实践,先后在供应链、金融、保险防欺诈、大数据安全、政务及公共领域领域落地了不同的区块链应用。

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